葡萄酒纷纭“触电”，网购已经成葡萄酒市场的新削减点

网上置办葡萄酒

2013年全天下葡萄酒收集营销总额突破50亿美元大关

　　据统计，2013年全天下葡萄酒收集营销总额已经达50亿美元，新削尔后估量还将不断削减，触电年削减幅度将逾越30%。葡萄葡萄

　　据波尔多商学院估算，酒纷经成酒市减点2012年法国葡萄酒网上销售额已经达5.34亿欧元，估量在2013年将会增至7.05 亿欧元。商学院的一位教授格雷戈里•布雷索勒（Gregory Bressolles）在波尔多葡萄酒与烈酒展览会（Vinexpo）上宣告了这一数据。

　　不外，布雷索勒填补道，尽管2012年全天下葡萄酒收集销售总额已经突破50亿美元大关，但这50亿美元却还不到葡萄销售总额的5%，因此葡萄酒收集销售营业将在全天下不断扩展。

　　此外，各个国家网购葡萄酒的比例也有所差距，欧洲葡萄酒收集销售量占葡萄酒销售总量的8%至10%，而美国仅有2%。

　　波尔多商学院审核发现，中国的葡萄酒批发市场经营情景难题，约27%的葡萄酒是在网上销售。因此，就这个比例来看，中国葡萄酒收集销售比此外国家睁开更快。

　　可是这些数据与Vinexpo首席实施官罗伯特•贝纳特（Robert Beynat）2009年所做的预料则组成赫然的比力。他以为：“收集绝不可能成为销售的一种工具，收集不适宜销售葡萄酒与烈酒，收集销售并不能取代传统的销售方式。纵然它成为一种销售方式，葡萄酒收集销售至多不会逾越市场总份额的8%。”

　　网上买家：多为男性，出价更高，置办更投入

　　波尔多商学院对于来自8个差距国家的3,000多名葡萄酒买家做了一项审核。审核发现，在这3,000多名葡萄酒置办者中，57%的人曾经浏览过葡萄酒销售网站，35%的人曾经在网上置办过葡萄酒。此外，在网上置办葡萄酒的次若是年纪逾越35岁的、相对于富裕的男性。这些人都是技术规模的能手，80%的葡萄酒在线买家都有一台智能手机。在这些人中，30%的人展现他们都是经由智能手机搜查葡萄酒的。

　　此外，波尔多商学院还发现，相对于以传统方式卖出的葡萄酒，网上售出的葡萄酒的平均价钱更高。网上售出的葡萄酒的价钱有一半是在10至20欧元/瓶。一家电商vente-privee.com也持相同意见，据他们的数据合成，网上买家破费的葡萄酒的价钱要比线下买家逾越14欧元/瓶摆布。

　　此外，两项审核均展现，在置办葡萄酒时，网上买家比线下买家愈加专一投入。vente-privee的钻研还发现，46%的网上买家都市珍藏一些葡萄酒，而珍藏葡萄酒的线下买家仅为23%。此外，波尔多商学院发现，60%的网上买家都有酒窖，而有酒窖的线下买家则仅为45%。

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